バカリズムさん出演の「コクヨのヨコク」TVCMシリーズ第2弾を 6月3日（月）より放映開始 「世界を一つにくっつけるのりを作ります！？」など、コクヨ社員9名が前作に負けないユニークな「ヨコク」を宣言

コクヨ株式会社（本社：大阪市／社長：黒田 英邦）は、コクヨのパーパス（存在意義）である「ワクワクする未来のワークとライフをヨコクする。」の理解浸透を目的に、「コクヨのヨコク」TVCMシリーズの第2弾を、6月3日（月）より放映開始します。

コクヨは、2022年に発行した統合報告書にて、パーパスを「ワクワクする未来のワークとライフをヨコクする。」に定め、「コクヨ＝文具の会社から、“WORK＆LIFE STYLE Company”というイメージへの転換」、「社員が挑戦したいことを“ヨコク”できる有言挑戦体質への転換」を目指しています。

「コクヨのヨコク」TVCMシリーズは、お客様、社員をはじめすべてのステークホルダーへのパーパスの理解浸透を目的に、コクヨ社員自らが「ヨコク」を宣言する企業ブランドCMとして、第1弾を2023年4月5日より放映開始しました。「ヨコクがある。未来は明るい。さあ、言葉にすることから始めよう。」をキーメッセージに掲げ、社員にインタビューするナビゲーターには、マルチな才能で幅広い層から人気を誇るバカリズムさんを起用。企業ブランドCMとしては約20年ぶりに「コクヨのヨコク」のジングルを使用し、好評をいただきました。

第2弾となる今作では、キーメッセージやバカリズムさんの出演はそのままに、コクヨ社員が新たな「ヨコク」を宣言します。今作の出演社員は社内公募、選考を経て決定。コクヨグループの現地法人で働く社員も登場するなど、よりグローバルな仕上がりとなっています。撮影は、2023年4月にコクヨの東京品川オフィス「THE　CAMPUS」内に改装オープンしたオープンコミュニケーションホール「CORE」はじめ、全編コクヨの品川オフィスで行われました。

前作と同じく、コクヨの品川オフィスにて、バカリズムさんが社員のヨコクを聞いてまわります。「一生学びたいをデジタルで応援します」と回答した社員が、デジタル文具の魅力を熱い長台詞で伝え続けると、「時代は変わるんですねぇ」と感心した表情を見せるバカリズムさん。さらに、上海の現地法人の社員が「令到亞洲嘅考試變得更好玩（アジアの受験を楽しいものにします）」と中国語でヨコクを答えると、バカリズムさんも流暢な中国語でリアクション。最後は、「さあ、言葉にすることから始めよう」とCMに込めたコクヨのメッセージが、バカリズムさんのナレーションにより伝えられるストーリーになっています。

ＣＭタイトル：

「オフィスでナンパを増やします!?ほか」篇（３０秒）

「世界が爆笑するノートとペンを届けます!?ほか」篇（３０秒）

「世の中から多様性という言葉をなくします!?ほか」篇（３０秒）

出演：バカリズム、コクヨ社員

放映開始日：2024年6月3日（月）

放映地域：関東・関西

CMギャラリーURL：https://brand.kokuyo.co.jp/cm/
1．バカリズムさんプロフィール

バカリズム
キービジュアルの「！？（ビックリハテナ）」は、「！＝挑戦しようとする意志」、「？＝実現への期待」を表し、両者を掛け合わせて未来のヨコクに対してワクワクするテンションを表現しています。また、自分のチャレンジに「！？」を付けることで、まずは自分自身がワクワクすることから始めようというメッセージが込められています。さらにキービジュアルで使われているピンクは、革新性やヨコクに挑戦する前向きな姿勢を表し、差し色としてピンクが強調されるブルーを合わせて使用しています。