タイで初となるコクヨ文具のPOP UP SHOPを実施しました 7日間で約1,000名がお買い物

トピックス文具・日用品2023年10月26日

コクヨ株式会社（本社：大阪市／社長：黒田英邦、以下、コクヨ）は、中国で学生を中心に人気の中国オリジナル文具や日本のコクヨ文具に出会える場として、タイで初となるPOP UP SHOPを2023年10月19日（木）から10月25日（水）までの7日間、首都バンコクのショッピングモール「Mega Bangna（メガバンナー）」にて開催し、7日間で延べ約1,000名のお客様にお買い物いただきました。

タイではInstagramやTikTokといったSNSの普及を契機に自己表現ニーズが高まり、付加価値文具市場が拡大しています。

これまで、2022年9月にオープンしたKOKUYO Official Global Online Store（https://www.kokuyostore.com/）で一部商品を購入することができるものの、現地でコクヨの文具に触れる機会は限られていました。この度のPOP UP SHOPでは、800店舗以上のショップが並び、家族連れや若者に人気のショッピングモール「Mega Bangna」に出店し、中国の学生に人気の「Pastel Cookie Sora（パステルクッキーソラ）」シリーズや日本で人気の「GOOD TOOLS（グッドツールズ）」シリーズを含む全363品番を展開しました。

コクヨやCampusブランドをご存じの方は購入されたお客様の4割程度で、「デザインに魅力を感じた」「もっとたくさんの種類のコクヨ商品を購入したい」というコメントをいただき、コクヨで初となるタイでのPOP UP　SHOPは無事成功を収めることができました。

■ 社会人や親子連れを中心に付加価値文具に触れていただく

公式SNSを中心にタイのお客様にアプローチした結果、POP UP SHOPには、多くのお客様にお立ちよりいただきました。車で来場する方が多いショッピングモールの特性上、社会人や親子連れが多く、お仕事での利用や趣味活動で文房具を使用するといったお声を多くいただきました。タイでは見かけることの少ないルーズリーフやカラーバリエーション豊富な商品を珍しそうに手に取る姿が印象的でした。