リモートワークのリフレッシュに、1粒1分半！溶ける時間からデザインしたミント「minute mint」新発売！

コクヨ株式会社（本社：大阪市／社長：黒田 英邦）は、UHA味覚糖株式会社（本社：大阪市／代表取締役：山田 泰正）、Whatever Inc.（本社：東京都／代表：富永 勇亮）と共に、口の中で舐めることによって一定の時間で溶けるようにデザインされたミントタブレット（※1）「minute mint（ミニット ミント）」を企画・制作し、2021年１月20日（水）より、コクヨの直営店「THINK OF THINGS」（東京・千駄ヶ谷）およびWhateverがクリエイティブディレクションを手がける「New Stand Tokyo」（東京・乃木坂）にて、販売を開始します（各ショップのオンラインストアでも同日より販売開始）。

　

minute mintは、“おいしい時間のはかり方”が体験できるミントタブレットです。パッケージに表示されている時間で溶けるように設定されており（※1）、リモートワークのON/OFF切り替えやちょっと一息つきたい時などに最適な新感覚スナックです。

※1 溶け方は個人の舐め方に依存します。あくまでもおおよその時間経過だとご理解ください。噛んだ場合は、さらに早く溶けてなくなります。

【商品開発ストーリー】

仕事の合間のリフレッシュとして定番のミントタブレットですが、コロナ禍の昨今、対面機会減少に伴いエチケット商品の売上が低下し、伴ってコンビニ等では売場も縮小傾向となっています。また、新型コロナウイルスによる影響でリモートワークが一般化し、様々なメリットがある一方で、オンオフの切り替えがしにくく、却って長時間労働になりやすかったり、オンライン会議を隙間なく入れられてしまう等、「休憩」がリモートワークの課題として顕在化しています。
そこで、脳科学において人間の感情が収束するのに必要と言われる「90秒（※2）」をリフレッシュの最小単位と考え、1分半・3分で舐め終わるミントタブレットを、コクヨ・UHA味覚糖・Whateverで共同開発しました。多くの人が同じ時間で舐め終わるよう、試食調査を繰り返し、0.01ｇ単位までこだわって、製品を作り込みました。

※2 参考：『奇跡の脳』ジル・ボルト・テイラー著、竹内薫訳、新潮社

また、商品のアイデアやデザイン設計は、Whatever クリエイティブディレクター 川村 真司、コクヨ株式会社 佐々木 拓が担当しています。

川村 真司 Masashi Kawamura　Whatever Inc. Creative Director / CCO
東北新社と共同出資して設立した、WTFCのCCOも兼任。Whatever合流前はクリエイティブ・ラボPARTYの共同創設者/エグゼクティブ・クリエイティブディレクターと同時にPARTY NYのCEOを兼任し全てのグローバルビジネスを担当。数々のブランドのグローバルキャンペーンを始め、プロダクト、テレビ番組開発、ミュージックビデオの演出など活動は多岐に渡る。カンヌ広告祭をはじめ数々の賞を受賞し、アメリカの雑誌Creativityの「世界のクリエイター50人」やFast Company「ビジネス界で最もクリエイティブな100人」、AERA「日本を突破する100人」などに選出されている。

佐々木 拓 Taku Sasaki　コクヨ株式会社 YOHAK_DESIGN STUDIO
1985年生まれ。2008年多摩美術大学プロダクトデザイン専攻卒業後、コクヨ入社。文具や家具のデザインをはじめ、商品・企業ブランディングのためのアートディレクションなど、プロダクトデザインを主軸に、社内外のクリエイション活動に取り組む。現在コクヨの直営店「THINK OF THINGS」のオリジナル商品やコンテンツのディレクション及びデザインを担当。受賞歴にKOKUYO DESIGN AWARD 2005 優秀賞、同2014 社内特別賞、GOOD DESIGN AWARD、UNIVERSAL DESIGN AWARD（独）、メディア芸術祭審査員推薦作品選出など。